Edición Octubre 2021

Air Jordan, ¿Son los sneakers más importantes de la historia?

 

Michael Jordan no solo cambió la historia del baloncesto para siempre. También revolucionó el mundo del marketing deportivo y de las zapatillas, donde fue capaz de construir una marca por la que el jugador consiguió reconocimiento a nivel mundial, convirtiéndose en un clásico que sigue cautivando al público de todas las edades.

 

Jordan comenzó su exitoso camino como ícono comercial de la forma más inesperada. Con unas zapatillas que no le gustaban y tras firmar con una marca que no quería. Al entonces jugador de los Bulls, le hubiese gustado trabajar con Adidas, pero la multinacional alemana buscaba jugadores de más de 2,13m (él medía 1,98m). Phil Knight, director ejecutivo de Nike, intuyó que se encontraba ante el negocio de su vida y lo convenció para aliarse con su marca. “Firmar con Jordan fue la mejor decisión que he tomado en mi vida”, suele decir.

¿Cuándo y cómo comenzó esta fusión?

 

Hace 30 años, esta unión cambió la historia del deporte. En septiembre de 1984, el joven y prometedor Michael Jordan firmó un contrato de exclusividad con la marca que, años más tarde, convertiría en un ícono mundial. 

Por aquellos años, Nike era una firma muy fuerte en el mercado de zapatillas de Estados Unidos, pero todavía no había conseguido posicionarse como quería. Por su parte, Jordan era una gran promesa que venía de Carolina del Norte, y acababa de sumarse a los Chicago Bulls. El dueño de Nike, Phil Knight buscaba ganarle mercado a quien era, por entonces, su competencia: Reebok, y para eso contrató al basquetbolista.

 

 

¿Qué lanzó a la fama a este tipo de calzado?

 

Hasta ese entonces, ninguna empresa de ropa deportiva había personalizado un producto al nivel de hacerlo único. Pero con Jordan, la marca lo ejecutó. Nació un producto incomparable: los Air Jordan, especialmente diseñados para Michael, fabricados en color rojo y negro. “El color del diablo”, dijo el jugador al verlas.

 

 

Lo demás fue éxito puro, aunque con un inconveniente que resultó un factor clave para catapultar a la fama este calzado. La NBA no estaba dispuesta a que un jugador utilizara zapatillas de colores (recordemos, era el año 1984) porque la política de la Liga de Estados Unidos era calzado blanco. 

 

La marca recibió multas cada vez que Jordan jugó con los “Air”. Este acontecimiento hizo que se convirtieran en objeto de deseo para todos los fanáticos del baloncesto.

 

Jordan había comenzado a tener gran reconocimiento. En su primera temporada en los Bulls, promedió 28.2 puntos por partido y sí, fue el “Novato del Año”. Su rebeldía, su personalidad y sus zapatillas especiales, fueron factores clave para ganar seguidores. Todo el mundo quería ser como él. En marzo de 1985 salieron a la venta los primeros Air Jordan para todo el público, rompiendo récord en cuanto a ventas.

 

Los Air Jordan siguen siendo populares incluso para una generación que no ha visto jugar jamás al hombre que les dio nombre.

 

La industria de la moda es una de las más libres y sorprendentes alrededor del mundo. Cuando uno piensa que lo ha visto todo, algo sorprende y capta miradas de toda la gente. El calzado es un gran ejemplo de ello, además de ser piezas clave que enloquecen a cualquiera, sus formas, tamaños, colores y elementos incorporados, logran conquistar nuevos mercados. Como es de esperarse, existen modelos de tenis en donde las firmas le agregan un toque único y distintivo a cada modelo. 

En el caso de los Air Jordan, ha sido tal el éxito de la marca, que con el pasar de los años, han realizado diversas colaboraciones para seguir resaltando su calzado no solo en la industria del baloncesto, también con las casas de alta costura más famosas, artistas y cantantes, diseñadores y firmas importantes del mundo del patinaje. A continuación te enlistamos las colaboraciones más destacadas de la marca:

 

Air Jordan 1 High X Travis Scott

 

Pocas alianzas resultan tan fructíferas como la que sucede entre el mundo de la moda y la música. En especial, entre la industria textil y el universo del hip hop. Como fue el caso de esta zapatilla color marrón, blanco y negro. Fiel al estilo y rebeldía del cantante, este modelo tuvo la particularidad de tener el “swoosh” (logotipo de la marca), al revés. Causando impacto y despertando una serie de críticas por el acontecimiento.

 

 

Air Jordan High X Dior

 

Tal vez fue uno de los modelos más esperados y deseados por los fanáticos de los sneakers. El aspecto distintivo de este calzado fue la fabricación en Italia, no en Vietnam o China, como regularmente sucede. Otro detalle fue que en la lengüeta del calzado aparece el nombre de la marca Dior, e integra también el icónico logotipo de Wings a lo largo del calzado. Logrando que todos estos elementos sean un distintivo de la legendaria zapatilla.

 

 

Air Jordan 1 High “UNC” X Off-White

 

El famoso artista Virgil Abloh y dueño de la marca OFF-WHITE, eligió el modelo “University North Carolina” como lienzo para su colaboración. Con detalles como las palabras laces en los cordones, air en la suela y detalles en color naranja en el swoosh, hacen que este modelo sea único.

 

 

Air Jordan 1 High X UNION LA

 

UNION LA es uno de los locales más importantes del mundo sneaker y skater, ubicado en la ciudad de Los Ángeles, EEUU. Su diseño es muy parecido al modelo “Black Toe”, pero con detalles que lo hacen irrepetible, como una línea amarilla que recorre los paneles de la zapatilla. También la etiqueta de UNION LA, justo debajo del logo de Air Jordan. Este calzado es una excelente fusión entre un modelo antiguo con detalles modernos. 

 

 

Jordan presentó su más reciente colaboración, en la cual viste a los jugadores del equipo de fútbol del Paris Saint Germain con una línea exclusiva donde anuncia su apertura por otros deportes, además del básquetbol, deporte insignia de la marca que consagró los famosos Air Jordans. Con esta participación, la compañía rompe barreras y se aleja de su base en Estados Unidos para trabajar con nuevos deportes y otros países, como en este caso, el club deportivo francés que proyectará la grandeza que ha representado siempre la figura de Michael Jordan.

Redacción: Editorial Audi

¿Te gustó?

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 4.7 / 5. Vote count: 29

Notas relacionadas

Audi Trends

Apple presenta iOS 17.5 beta 3, una nueva forma de descargar aplicaciones

Audi Trends

Ecos de la Semana del Diseño en Milán; tendencias y reflexiones