Edición  Agosto 2025     Viajes y Experiencias

Nuevo itinerario: viajar bien ya no significa viajar igual

Si bien los filtros, los rankings y el streaming han comenzado a establecer un parámetro homogéneo en casi todos los rubros, surge una reflexión que empieza a hacer mella —y, al mismo tiempo, a seducir— a los viajeros más exigentes: ¿qué hemos perdido en la obsesión por lo “perfecto”?

Mientras los algoritmos dictan destinos y las redes sociales imponen paisajes ideales, una nueva sensibilidad se abre paso entre quienes no buscan aprobación digital, sino momentos capaces de transformar. Un informe reciente no solo confirma esta intuición, sino que revela una transformación profunda en la manera en que el lujo es concebido.


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Nuevo itinerario: viajar bien ya no significa viajar igual

Los tiempos cambian, los gustos también. En un contexto donde, si los viajes no se transmiten en tiempo real con toda la voracidad que eso implica, pareciera que no existen, las experiencias se han vuelto prefabricadas, diseñadas por algoritmos y capturadas para las redes sociales.

Sin embargo, algunos viajeros de alto poder adquisitivo están comenzando a modificar esos parámetros. Han dejado atrás la búsqueda de hoteles “instagrameables” y destinos virales para centrarse en algo mucho más valioso, auténtico, irrepetible y que verdaderamente conecte.

No hay filtros, no hay pose. Solo la experiencia tangible de estar presente. Porque a veces, el verdadero lujo no está en lo que se ve, sino en lo que se siente cuando el cuerpo se relaja y la mente, por fin, respira.
 

Esta tendencia, que refleja una clara fatiga por la estandarización, es el pilar del Luxury Travel Report, un informe elaborado por la prestigiosa marca Preferred Hotels & Resorts en colaboración con The Harris Poll. Los hallazgos no solo revelan un cambio en las preferencias, sino una profunda insatisfacción con el statu quo de la hospitalidad de lujo.

El informe destaca un descontento creciente: casi el 70 % de los viajeros de lujo siente que los hoteles modernos han perdido su esencia.

La uniformidad se ha convertido en una plaga global, como explica Michelle Woodley, presidenta de Preferred Hotels & Resorts: “Los viajeros de lujo están hartos de la uniformidad. Se cansan de ver los mismos interiores, los mismos servicios y mensajes en cualquier parte del mundo”, dice.

El alma del viajero, ansiosa por lo inesperado, rechaza la monotonía disfrazada de sofisticación. Así, el mundo —con todos sus matices culturales— se resiste a ser reducido a un filtro uniforme. La homogeneidad, una vez símbolo de estatus, hoy es percibida como una amenaza al espíritu libre del viaje.

 

Este desencanto se ve amplificado por la cultura de la imagen que domina las redes sociales. Los destinos son presentados de forma idealizada y, a menudo, irreal, lo que genera expectativas infladas.

Sin embargo, el 75 % de los encuestados asegura que las mejores experiencias de viaje no se encuentran en línea, y un contundente 40 % evita reservar alojamientos que son excesivamente promovidos por influencers. El lujo, ahora, es una experiencia que trasciende la pantalla.

Frente a la frivolidad del algoritmo, el viajero actual busca la calidez y el conocimiento de un experto. Los datos son contundentes: el 84 % confía más en un asesor de viajes que en una búsqueda digital, y el 64 % prefiere ser guiado por un local antes que por la inteligencia artificial.

La verdadera conexión, según Woodley, no puede ser programada. “La experiencia no se diseña desde un algoritmo”, afirma. “La verdadera conexión emerge de la intención, la sensibilidad cultural y un equipo humano capaz de crear momentos memorables”, añade.

Esta filosofía es el corazón de la propuesta de Preferred Hotels & Resorts, cuya cartera de más de 600 hoteles independientes en 80 países es un testimonio de individualidad y singularidad.

 

El lujo moderno no se mide por la opulencia, sino por la capacidad de transformar. Los viajeros no buscan acumular estancias, sino coleccionar momentos que doten de significado su año.

Hay quienes ya no viajan para escapar, sino para expandirse. Cada destino se convierte en una metáfora viva, un capítulo irrepetible en el libro de la experiencia humana. El hotel deja de ser refugio y se transforma en escenario de revelaciones íntimas.

El estudio proyecta un aumento en el gasto para este 2025, con más de la mitad de los encuestados dispuestos a invertir más, siempre y cuando el alojamiento justifique esa inversión emocional y económica con una experiencia verdaderamente única.

El servicio personalizado, alimentado por la pasión de los anfitriones y por una conexión genuina con la cultura local, es el ingrediente esencial para transformar una estadía en una memoria imperecedera.

El informe cierra con un mensaje claro: el lujo del futuro no se define por las estrellas, sino por la capacidad de un hotel para ofrecer autenticidad, transformación y una conexión real. La hospitalidad de lujo se está alejando de la opulencia tradicional para abrazar el significado y el propósito.

Redacción: Editorial Audi

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